اینتل اعلام کرد شعار قدیمی و معروف Intel Inside‌ را کنار می‌گذارد و از این پس شعار جدیدی را به‌کارخواهد گرفت.

شرکت اینتل اعلام کرد همزمان با برگزاری نمایشگاه CES شعار 37 ساله و مشهور Intel Inside را کنار می‌گذارد و شعار جدید Leap Ahead (به معنی پرش و جستن به سوی جلو) را در کنار نام و لوگوی خود قرار خواهد داد.

اینتل با این اقدام قصد دارد تصویر خود در افکار عمومی به عنوان سازنده‌ای که عمدتا روی فناوری‌های بنیادی و ریزپردازنده کامپیوتر تمرکز دارد تغییر دهد و وارد بازار لوازم الکترونیکی خانگی شود.

تصمیم اینتل بخشی از تلاش‌های Paul Otellini ، مدیرعامل جدید اینتل، برای وارد کردن این شرکت به بازار هنر و سرگرمی و لوازم خانگی است. این غول صنعتی که تراشه‌های ساخت آن در بیش از 80 درصد کامپیوترهای دنیا به‌کاررفته است پس از کند شدن رشد فروش تراشه‌های PC قصد دارد وارد بازار لوازم خانگی شود، هرچند کسب وکار فعلی اینتل یعنی تولید تراشه‌های مهم کامپیوتر همچنان ادامه خواهد یافت.

تصمیم اینتل بخشی از برنامه گسترده و جدید این شرکت برای بازاریابی و معرفی محصولات اینتل در سراسر جهان است. مجله بیزنس ویک پیشتر گزارش داده بود که اینتل در نظر دارد یک برنامه جدید بازاریابی 2.5 میلیارد دلاری را به اجرا بگذارد، اما رقم این برنامه هنوز از سوی اینتل تایید نشده است.

پروژه تغییر لوگوی اینتل ابتدا از سوی اریک کیم در جلسه هیات مدیره این شرکت در ماه اکتبر گذشته مطرح شد. او اولین مدیرکل بازاریابی اینتل در تاریخ فعالیت‌های این شرکت محسوب می‌شود. اریک کیم شهریور 1383 از شرکت سامسونگ الکترونیک به اینتل آمد. او توسط اوتلینی به شرکت اینتل وارد شد تا تصویر جدیدی از اینتل در اذهان عمومی بسازد.

پائول اوتلینی بیشتر به عنوان یک بازاریاب چیره‌دست شناخته می‌شود. او دارای مدرک MBA از دانشگاه برکلی کالیفرنیا و کارشناس اقتصاد و بازرگانی است. اوتلینی از سال 1974 در اینتل مشغول به کار بوده است.
در محافل اقتصادی از اریک کیم به عنوان کسی که توانست تصویر سامسونگ را متحول کند یاد می‌شود. تلاش‌های او موجب شد تلقی مردم از سامسونگ به عنوان شرکتی که سازنده وسایل ارزان قیمت خانگی است به شرکتی که نام تجاری آن حتی از سونی نیز با ارزش‌تر است تغییر یابد. گفته می‌شود اوتلینی از کیم خواسته تا نام تجاری اینتل را نیز به همین صورت متحول کند.

به اعتقاد تحلیلگران، طرح‌های پائول اوتلینی منعکس کننده تغییرات گسترده‌ای در هویت شرکت اینتل است. او که ماه مه سال 2005 جایگزین Craig Barret‌ مدیر پیشین اینتل شد، اولین مدیرعامل در طول تاریخ این شرکت است که فاقد پیشینه مهندسی است. Barret در حال حاضر رئیس هیات مدیره اینتل است.
بخش محوری طرح‌های اوتلینی را پروژه‌‌ای به نام “خانه دیجیتالی” تشکیل می‌دهد که وی درنظر دارد با اجرای آن، PC را به اتاق نشیمن خانه‌ها ببرد و آن را جایگزین ویدئو، ضبط صوت، گیرنده‌های ماهواره و سایر لوازم خانگی مرتبط با هنر و سرگرمی کند.

طی 37 سال گذشته باقی ماندن در عرصه فناوری‌های پیشرفته و بنیادی و تمرکز بر روی ساختن تراشه‌های کامپیوتری یکی از اصول مهمی بوده که اینتل تاحدود زیادی به آن وفادار بوده و این شرکت را به غولی بی‌رقیب بدل کرده است.
بعضی تحلیلگران معتقدند پروژه خانه دیجیتالی اوتلینی شباهت زیادی به طرح‌های جاه‌طلبانه شرکت سونی در همین زمینه دارد و با توجه به پیشینه و مهارت سونی در این زمینه، جابجا کردن محور کسب وکار اینتل از جایگاه استراتژیکی همچون ساختن تراشه‌های کامپیوتر به یک تولیدکننده لوازم خانگی، ریسک بزرگی محسوب می‌شود و معلوم نیست اینتل با وجود رقبای متعدد در این بازار، تا چه اندازه می‌تواند در این زمینه موفق شود.

• مرجع: ICTIr.NET